Le segment des bières d’abbaye est l’un des plus dynamiques du marché en progressant de plus de 5,3%1, soit deux fois plus vite que ce dernier (+2,5%) 1, confirmant l’intérêt toujours plus grandissant des consommateurs pour les bières au goût intense et au caractère prononcé. Dans ce contexte, Grimbergen, qui est consommé dans 5 millions de foyers, continue d’innover et d’élargir sa gamme avec le lancement de deux nouvelles références : la Cuvée 8.5 généreusement maltée et la Triple Hops intensément houblonnée. Deux innovations qui seront soutenues, à partir d’avril 2022, avec un plan media (affichage, digital et radio) qui touchera plus de 890 millions de contacts cumulés ainsi qu’en magasins, avec 350 animations dégustations.

GRIMBERGEN CONTINUE D’INNOVER ET ENRICHIT SA GAMME AVEC DES BIÈRES AU GOÛT PUISSANT
Avec Cuvée 8.5, Grimbergen rend hommage à la technique ancestrale du brassage de haute fermentation qui consiste à brasser la bière avec plus de malt pour un goût plus intense. Ainsi, La Cuvée 8,5 est généreusement maltée car elle est brassée avec environ 25% de malt en plus pour atteindre le niveau d’alcool désiré en fermentation. Sa robe cuivrée offre au nez une dominance de fruits jaunes mûrs. Son généreux goût de malt libère la puissance aromatique d’une bière blonde, accompagnée par des notes de caramel. Ce bel équilibre des saveurs est porté par les notes d’épices, le malt et une franche amertume.

GRIMBERGEN CUVÉE 8.5, généreusement maltée
Avec sa longue histoire de tradition brassicole, Grimbergen renferme le meilleur des techniques contemporaines de brassage. Pour preuve, les dernières innovations Blonde 0,0%, Rouge Intense ou encore les brassins issus de la microbrasserie de l’Abbaye Grimbergen rouverte en 2021, ont su allier authenticité, modernité et tendance de
consommation. En lançant Triple Hops - qui vient compléter la référence Pale Ale - et Cuvée 8,5, Grimbergen ajoute à sa gamme deux brassins de caractère à l’expérience sensorielle unique. L’équilibre des saveurs est commun à l’ensemble des bières Grimbergen.

À L’OEIL
Mousse dense et abondante
Robe cuivrée
AU NEZ
Dominance de fruits jaunes mûrs et d’épices
Odeur de caramel
Notes délicates de malt
EN BOUCHE
Intensité et complexité
Dominance fruits jaunes mûrs et caramel
Notes épicées et arôme de rhum brun

Formats :
Pack bouteilles 6 x 25 cl - PVC : 5,30€ 2
Can 50 cl - PVC : 1,75€ 2

TRIPLE HOPS, intensément houblonnée

Grimbergen innove avec Triple Hops, une bière à la franche amertume apportée par un bouquet aromatique très riche composé de trois houblons. Ces derniers s’allient parfaitement à la rondeur des bières Grimbergen. Le houblon américain Amarillo est reconnaissable à ses notes corsées et florales. On le retrouve généralement dans les bières IPA et lagers. Ici, il donne de franches notes d’agrumes. Quant au Solero il amène à la Triple Hops des notes caractéristiques de fruits tropicaux. Pour parfaire l’assemblage aromatique, le Nelson Sauvin, venu de Nouvelle Zélande, apporte de subtiles notes de vin blanc. Triple Hops réunit le meilleur des deux mondes de la bière d’abbaye et des IPA ! Une innovation profitant d’un houblonnage à froid, un procédé qui consiste à ajouter du houblon en cônes ou en pellets dans la cuve de fermentation, souvent après le déroulement de la première fermentation. Cette opération se déroulant à froid, le houblon n’apportera aucune amertume à la bière. Ici, toute l’intensité aromatique va s’exprimer en révélant de franches notes florales et résineuses qui s’allient parfaitement à la rondeur des bières Grimbergen. Triple Hops rejoint PALE ALE afin de moderniser la gamme Grimbergen. Des liquides au profil atypique qui sauront séduire les consommateurs experts en bières de dégustation.

À L’OEIL
Mousse onctueuse et abondante
Bonne tenue
Couleur blanche dorée
AU NEZ
Dominance intense de houblon
(agrumes, fruits tropicaux)
Arôme de vin blanc
Notes d’épices et de malt
EN BOUCHE
Arôme intense, frais et houblonné
Bel équilibre entre les arômes (agrumes,
fruits tropicaux), et épicés (clou de girofle)
Notes florales et résineuses

Formats :
Pack bouteilles 6 x 25 cl - PVC : 5,50€ 2

CUVÉE 8.5 ET TRIPLE HOPS SOUTENUES DANS LES MEDIA ET PAR 350 DÉGUSTATIONS EN MAGASINS

Grimbergen bénéficiera pour ses deux innovations d’un plan de communication à partir d’avril 2022, et qui touchera au total plus de 893 millions de contacts cumulés. Une campagne qui mettra en avant tout le savoir-faire et la modernité de Grimbergen, exprimés dans Cuvée 8.5 et Triple Hops, en affichage et en digital. En parallèle, un plan qui sera renforcé pour Triple Hops avec la diffusion de spots radio et un volet dégustation dans 350 magasins.

GRIMBERGEN AMBRÉE DÉSORMAIS DISPONIBLE AU FORMAT CAN 50 CL

Formats :
CAN 50 cl - PVC : 1,75€ 2

(1) IRI P12 2021
(2) Les prix de vente conseillés sont des recommandations. Le distributeur reste, en toutes circonstances, libre de décider des prix de revente aux consommateurs.

KRONENBOURG, BRASSEUR FRANCAIS DEPUIS 350 ANS

Filiale française du Groupe Carlsberg depuis 2008 et brasseur en Alsace depuis 1664, Kronenbourg est le premier brasseur français. Nous produisons 700 millions de litres de bière par an dans la plus grande brasserie de France à Obernai (Bas-Rhin) et détenons 30 % du marché à travers un portefeuille de marques diversifiées : Kronenbourg, 1664, Grimbergen, Carlsberg, Skoll Tuborg, Tourtel Twist,...

Kronenbourg, c’est plus de 1000 passionnés de la bière. Excellence Brassicole®, Innovation Partagée® et Responsabilité Solidaire® : c’est autour de ces 3 axes que notre entreprise, forte de plus de 350 années d’existence, a construit et poursuit son développement.

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