Reconnaissable à sa bouteille bleue unique, son verre ballon élégant et sa fraîcheur avec ses fines notes
d’agrumes, 1664 BLANC incarne l’originalité et le savoir-faire à la française.

Créateur et artiste avant-gardiste, Jean-Charles de Castelbajac a anticipé ce qui constitue aujourd’hui les
bases de la nouvelle création : l’art, le détournement et les collaborations. Se distinguant par une palette
chromatique concise, composée de rouge, de bleu, de vert et de jaune, son expression artistique prend
forme à travers ses médiums de prédilection : dessins à la craie, collages, installations, et performances.

Cette collaboration entre la marque de bière française et le créateur sera dévoilée au public à partir de
début juin, offrant une réinterprétation ultra colorée de l’emblématique 1664 BLANC et de ses packs en
édition limitée pour la saison estivale.

(1) Source : IRI PDM Volume CAM P12 2023 Total OFF

UNE RENCONTRE INÉDITE ENTRE DEUX UNIVERS COMPLÉMENTAIRES

Cette collaboration fusionne habilement les codes de la marque 1664 BLANC avec la créativité
artistique de Jean-Charles de Castelbajac, reflétant ainsi l’esprit de la « French Touch ».

Cette rencontre est le fruit de deux univers qui se retrouvent autour d’une ambition
commune : la volonté de créer le meilleur produit possible pour le plus grand
nombre avec authenticité, qualité et style

Pour cette collaboration inédite, Jean-Charles de Castelbajac revisite le logo
iconique de 1664 BLANC en lui insufflant un univers visuel pop et coloré, qui
fait écho aux piliers de cette bière blanche. Au bleu de sa bouteille iconique et
au rouge de sa cocarde historique, Jean-Charles de Castelbajac a apporté
sa complémentarité en y ajoutant son jaune et son vert. Cette convergence de
couleurs forme un design unique qui se retrouve sur les capsules des bouteilles.

Couronnant la bouteille d’un soleil stylisé et d’un ciel de nuages multicolores, le
travail artistique de Jean-Charles de Castelbajac, collages et dessins, incarne la
fraîcheur et l’été, période au cours de laquelle l’édition limitée sera disponible.

L’artiste réinvente également la signature de 1664, “À LA FRENCH” en ajoutant à la
main, sa “TOUCH” pour y insuffler son style unique.

"Mon objectif a été de transformer cette bouteille historique en un objet iconique.
C’est ainsi que l’idée d’un ciel multicolore s’est imposée à moi. Je voulais que ces
nuages soient comme des fragments d’été et qu’un soleil les illumine. Dans chaque
couleur il y a un caractère, je les ai réunies pour former un camouflage pop." JCC

1664 BLANC, LA BIÈRE BLANCHE LA PLUS CONSOMMÉE PAR LES FRANÇAIS (1)

Avec plus de 40% de part de marché parmi les bières
blanches, 1664 BLANC continue sur sa lancée grâce à
cette collaboration.

Cette bouteille exclusive de 25cl, disponible en packs de 6 ou de
12 à partir de juin, sera proposée en GMS, sous réserve des stocks
disponibles.

PVC : 6x25cl 5,25€*
12x25cl 10,29€*

Les amateurs pourront également découvrir l’expérience complète,
en dégustant la 1664 BLANC dans un verre ballon aux couleurs
de la collaboration, accompagnée de sous-bocks en céramiques
disponibles dans les bars et établissements à travers la France.

À PROPOS DE BRASSERIES KRONENBOURG, BRASSEUR FRANÇAIS DEPUIS 360 ANS

Filiale française du Groupe Carlsberg depuis 2008 et brasseur en Alsace depuis
1664, Brasseries Kronenbourg est le premier brasseur français.
Nous produisons 700 millions de litres de bière par an dans la plus grande
brasserie de France à Obernai (Bas-Rhin) et détenons 25 % du marché à travers un
portefeuille de marques diversifiées: 1664 (la bière française la plus vendue dans le
monde), Grimbergen (la bière de dégustation la plus demandée), Tourtel Twist (une
boisson à base de bière 0,0 % d’alcool et de jus de fruit), Kronenbourg (le grand
nom de la bière alsacienne), Carlsberg (la grande marque internationale), SkØll
Tuborg (la bière tendance), ...

L’ABUS D’ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, À CONSOMMER AVEC MODÉRATION.

*Les prix conseillés sont des recommandations. Le distributeur reste, en toutes circonstances, libre de décider des prix de revente aux consommateurs.